Juryn bedömde 203 bidrag från 144 företag i 24 länder och utsåg vinnare i sex tävlingskategorier. Gustavsbergs wc-stol belönades i kategorin »Sales packaging«.

Priset kan delvis ses mot bakgrund av de nya EU-direktiv som ställer hårdare krav på återvinning och återanvändning av bygg- och rivningsavfall. Idag slängs omkring tre miljoner ton bygg- och rivningsavfall i Sverige. År 2020 ska minst 70 procent av bygg och rivavfallet kunna återvinnas eller återanvändas. Idag är den siffran 50 procent.

I prismotiveringen understryks att Gustavsbergs nya förpackning har lyckats minimera miljöpåverkan med en viktminskning på hela 86 procent. Samtidigt utnyttjas marknadsföringspotentialen med en vit etikett på den grå och skräddarsydda förpackningen, vilket gör att den särskiljer sig på försäljningsstället.