Good ol’ Sailor är vodkan som sedan lanseringen 1 oktober 2010 har gjort Systembolagets vodkahylla lite färgstarkare. Med sina klassiska sjömanstatueringar bryter den mot de flesta konventioner om hur en spritflaska kan se ut. Men Good ol’ Sailor sticker ut på fler sätt: det är dessutom Sveriges första vodka i pet-flaska och en av de första vodkasorter som tillverkas av ekologiskt odlad vete.
Bakom denna fräcka uppstickare står Galatea, som efter en blygsam start som importör av brittisk cider har växt till att bli Skandinaviens ledande importör av öl och den femte största leverantören till Systembolaget.
Och sprit i PET-flaska kan bli en allt vanligare syn framöver. Jämfört med glas förbrukar den lätta och återvinningsbara plastflaskan 58 % mindre energi i tillverkningen, medan utsläppen av växthusgaser i hanteringen minskar med 77 %.
Sjömanstatueringar. Återstod bara att hitta en spännande design på flaskan. En idé som tillsammans med formgivaren Mattias Brodén togs fram internt på Galatea. – Vi hade spikat namnet på produkten och sjömanstemat ledde oss ganska snabbt till klassiska tatueringar, som kändes kul och annorlunda. Vi gav uppdraget till Aniela Dahlgren som är en av Sveriges främsta tatuerare, berättar Peter Edin, produktchef för Good ol’ Sailor på Galatea. Resultatet blev en unik formgivning med färgstarka tatueringar som täcker hela flaskan, där tatueringarna i form av segelfartyg, ankare och sjöodjur trycks på en tunn film som eftermonteras på flaskan.
Även lådan populär. Sedan skulle flaskorna förpackas i en transportlåda som Smurfit Kappa tog fram – och där valde vi en mer återhållen färgskala i blått, vitt och svart. Och även om lådan i nuläget bara reser från våra fabriker till Systembolagets lager, så är den en viktig profilskapare och budskapsbärare för en helt ny produkt, menar Peter Edin.
– Vi är t ex sponsorer för Nöjesguidens event i Stockholm, Göteborg och Malmö och när vi introducerade Good ol’ Sailor tyckte de att transportlådan var så snygg att de beställde 50 tomlådor som de staplade på varandra.
Att en transportlåda kan förvandlas till något av en installation är väl bara ännu ett tecken på att det som tidigare »bara« ansågs vara en transportförpackning allt snabbare håller på att bli en del av den samlade marknadsföringen. Good ol’ Sailor lanserades i samtliga Systembolagsbutiker den första oktober 2010. Och den tatuerade nykomlingen har spänt musklerna bra i det getingbo av etablerade varumärken som utgör Systembolagets bassortiment av vodka: Absolut, Brännvin Special, Explorer, Koskenkorva, Renat och Smirnoff. 55 000 flaskor har sålts under de första fyra månaderna. Good ol’ Sailor ser ut att ha klarat jungfruturen med glans.